Así, la era del ordenador personal, caracterizada por chips y software estándar, será reemplazada por un nuevo entorno tecnológico compuesto de al menos dos arquitecturas de chips diferenciados y cinco sistemas operativos. Esta es una de las conclusiones del informe TMT Trends, que elabora Deloitte por décimo año consecutivo, y que pronostica las principales tendencias de los sectores de Tecnología, Medios de Comunicación y Telecomunicaciones para los próximos meses.

En este nuevo entorno, el consumidor se enfrentará a un amplio abanico de precios, rendimientos, diseños y sistemas operativos. Los departamentos de sistemas tendrán que hacer frente al incremento de los costes de mantenimiento, al reducirse el nivel de estandarización de equipos, mientras que los desarrolladores de software y periféricos incrementarán sus inversiones para dirigirse a múltiples dispositivos y plataformas.

El libro electrónico se generaliza

En 2010 se registró un fuerte incremento en las ventas de libros y soportes electrónicos en Estados Unidos, llegando a los 10,3 millones de usuarios de libros electrónicos (un 278% más que en 2009). Los lectores de eBooks leen ya el 40% de sus libros en formato digital, y la experiencia de uso de los dispositivos eReaders supera la de los ordenadores personales y los smartphones.

Esta tendencia se verá reforzada con la aparición de las tabletas multimedia, cuyos usuarios doblarán a los de eReaders en 2015, por lo que los fabricantes tradicionales se verán obligados tanto a desarrollar tabletas como a bajar los precios de los eReaders, con los consiguientes beneficios para el usuario.

La televisión se consolida como “reina de los medios”

En 2011 la televisión seguirá generando un volumen creciente de espectadores y financiación. Durante los próximos meses se dedicarán 140.000 millones de horas más a ver la televisión (hasta un total de 4,5 billones de horas), la publicidad se incrementará en 10.000 millones de dólares a escala global y se sumarán 40 millones más de telespectadores (3.700 millones en todo el mundo). El tiempo dedicado a ver televisión por persona aumentará hasta las 3 horas y 12 minutos al día.

Los ingresos publicitarios en televisión crecerán por quinto año consecutivo, desde los 174.000 millones de dólares en 2007 a los 191.000 millones en 2011, en contraste con la caída de ingresos publicitarios en prensa escrita (de 126.000 millones de dólares en 2007 a 93.000 millones en 2011). Con el aumento del 6% previsto para 2012, los ingresos publicitarios en televisión superarían los 200.000 millones de dólares.

Publicidad en redes sociales

En 2011 es probable que las redes sociales superen la barrera de los mil millones de usuarios, y que a través de estas redes se visualicen más de dos billones de anuncios. No obstante, los ingresos de publicidad se mantendrán en niveles modestos (en 2011 se estiman unos ingresos totales por publicidad de 5.000 millones de dólares, menos de un 1% del gasto total por este concepto a escala mundial).

Así, la mayor parte de los beneficios de las redes sociales tendrá que proceder del tiempo dedicado por los usuarios y de una mejora de los parámetros CPM (coste de mostrar un anuncio mil veces).

Publicado en: diariojuridico.com