La publicidad en los espacios informativos ya tiene fecha de caducidad. El próximo 7 de enero entrará en vigor un nuevo Reglamento que desarrolla la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2010. Algunas de las modificaciones giran entorno a la publicidad comercial, de la cual se precisan los límites que no se incluyeron en la ley y se expresa la prohibición publicitaria en espacios informativos, reportajes y programas de investigación.

Mediante este reglamento se elimina la posible ambigüedad que ofrecía la ley de 2010 en cuanto a publicidad y patrocinio de programas en las cadenas de televisión. La Ley General de Comunicación Audiovisual sentaba que cada cadena gozaba del derecho al patrocinio de sus programas a excepción de aquellos cuyo contenido sea de tipo informativo de actualidad.

Otra de las aportaciones del reglamento se centra en la regulación del tiempo máximo permitido para patrocinios, telepromociones y autopromociones de las cadenas, que se ha fijado en 10 segundos. Asimismo este mensaje de patrocinio debe incluir el nombre, logotipo,símbolo y producto del patrocinador ya que de lo contrario será considerado como publicidad convencional y se incluirá dentro de los 12 minutos máximos por hora de los que dispone cada medio.

Por su parte, las autopromociones y telepromociones tampoco se incluirán en los12 minutos/hora de publicidad convencional. Así las telepromociones podrán disponer de un máximo de 3 minutos por hora y las autopromos contarán con un máximo de 5 minutos/hora para anuncios relacionados con los propios programas y productos derivados de estos.

Por último durante la retransmisión de eventos deportivos el reglamento permitirá la emisión de anuncios publicitarios siempre y cuando el juego se detenga, conforme a los reglamentos propios de cada deporte. En el transcurso de partidos y/o competiciones sólo podrán emitirse mensajes publicitarios que no entorpezcan o impidan el seguimiento del evento.

Primeras reacciones

Por su parte la Asociación de Usuarios de la Comunicación, aunque valora positivamente el nuevo reglamento de publicidad televisiva, lamenta que no se haya aprovechado este reglamento para regular de una forma clara el emplazamiento de producto en las series televisivas. La AUC se ha mostrado conforme en líneas generales con el Real Decreto publicado en el BOE el pasado 7 de diciembre por el que se aprueba el Reglamento de desarrollo de la Ley General de la Comunicación Audiovisual.

En lo relativo a la comunicación comercial televisiva y considera que este reglamento dará una mayor seguridad jurídica a anunciantes, cadenas y espectadores. Cree que aclara muchas de las ambigüedades contenidas en la ley. Entre ellas, el criterio para aplicar el límite de 12 minutos de publicidad por hora de reloj, los límites de la autopromoción o la forma de ubicar la publicidad en los eventos deportivos.

Publicado en: diariojuridico.com